Tìm hiểu về chu kỳ thời trang

Sự chấp nhận của thời trang, sự xuất hiện và mất đi của một kiểu quần áo, thường được mô tả là một chu kỳ thời trang. Rất khó để có thể phân loại hay đưa thành lý thuyết về thời trang mà không đơn giản hóa nội dung. Như vậy chu kỳ thời trang thường được mô tả bằng một đường cong hình chuông gồm có 5 giai đoạn...**** thiệu (mới xuất hiện), thịnh hành (mức độ thịnh hành cao hơn), thịnh hành mốt (đỉnh điểm của mức độ thịnh hành), suy thoái (mức độ thịnh hành giảm), lỗi mốt (mốt thời trang không được ưa chuộng nữa).

Giai đoạn 1: Giai đoạn **** thiệu một phong cách mới.

Một ý tưởng thiết kế ban đầu có thể được chấp nhận bởi một nhóm lớn các khách hàng, những người trẻ tuổi, sau đó được phổ biến qua các hình ảnh thời trang như các diễn viên **** ảnh, các ngôi sao ca nhạc. các người mẫu nổi tiếng, hay những người đi đầu thời trang “những leader”. Do đó thời trang nhiều khi trở thành biểu tượng của vị *** cá nhân, họ có thể trở thành những leader và cũng có thể trở thành những follower hay những fashion victims (nạn nhân của thời trang).

Hầu hết các phong cách thời trang với các kiểu quần áo mới được **** thiệu với mức giá rất cao, các NTK thời trang tài năng có thể được tài trợ về tài chính và được phép thiết kế và sáng tạo mẫu mà không có một hạn chế nào như số lượng nguyên liệu thô, số thợ may lành nghề. Họ thường tạo ra những kiểu trang phục và phụ trang mới bằng việc thay đổi các yếu tố như đường nét, kiểu dáng màu sắc, chất liệu và các mối quan hệ giữa các yếu tố đó với nhau. Chi phí sản xuất cho các kiểu quần áo này cao và thường có ít khách hàng có đủ khả năng để mua một sản phẩm hoàn thiện. Việc sản xuất với số lượng nhỏ khiến các NTK thời trang này có điều kiện sáng tạo hơn, tự do hơn và linh hoạt hơn.
Các kiểu dáng mới được **** thiệu tới các cửa hàng bán lẻ cũng như tại các buổi biểu diễn và các hội chợ thời trang. Ở giai đoạn đầu của chu kỳ thời trang chỉ thể hiện phong cách và tính mới mẻ. Một số người giàu có khả năng mua chúng vì họ muốn mình nổi bật trong những sự kiện quan trọng. Một số mẫu được các ngôi sao **** ảnh, các người mẫu mặc trên truyền hình để **** thiệu chúng tới nhiều người.

Giai đoạn 2: Giai đoạn thịnh hành.

Các kiểu quần áo mới xuất hiện trong các buổi tiệc, trên truyền hình hay được chụp trên các tạp chí thường được thu hút bởi đông đảo khách hàng quan tâm. Người xem hay người đọc có thể ao ước có được chúng nhưng họ không đủ tiền để mua. Các kiểu được ưa chuộng được các nhà SX khác sao chép và phổ biến tới đại chúng. Họ mua và sản xuất với chất kiệu rẻ hơn và có thể thay đổi trong kiểu thiết kế tương đối để bán tới khách hàng với giá thấp hơn các mẫu thời trang mới. Nên nhớ, để bảo vệ quyền lợi của mình, các NTK cũng tổ chức các dây chuyền sản xuất thứ cấp bán với giá rẻ hơn để họ cũng có thể kinh doanh các hàng mô phỏng các mẫu TK gốc với số lượng lớn hơn, từ đó hình thành các Haute Couture, và các công ty thời trang nổi tiếng.

Giai đoạn 3: Giai đoạn thời trang mốt

Khi một kiểu quần áo đạt tới đỉnh cao của sự ưa chuộng, người tiêu dùng sẽ có nhu cầu ở mức rất cao khiến ngày càng có nhiều NTK và các nhà SX sản xuất những mẫu phóng tác với nhiều mức giá khác nhau phục vụ nhu cầu của thị trường. Vì vậy ranh **** giữa mẫu phóng tác và mẫu lấy cắp là rất mong manh. Tuy nhiên, khối lượng sản xuất lớn đòi hỏi có những sự chấp nhận lớn.

Giai đoạn 4: Giai đoạn thoái trào

Theo dòng đó, nhưng tới một thời điểm nào đó, khi có nhiều các mẫu phóng tác được sao chép và sản xuất, người tiêu dùng sẽ có cảm giác “chán”, không quan tâm tới mốt đó nữa và bắt đầu tìm kiếm một mẫu mới. Người tiêu dùng bình dân sẵn sàng mặc những mốt đó nhưng họ không sẵn sàng mua chúng ở mức giá thông thường. Những cửa hàng bán lẻ xếp chúng vào những rổ hàng bán hạ giá, để có chỗ **** thiệu sản phẩm mới.

Giai đoạn 5: Giai đoạn suy thoái

Ở giai đoạn cuối của chu kỳ thời trang, hầu hết các khách hàng đã chuyển sang quan tâm tới phong cách mới và một chu kỳ mới sẽ bắt đầu, chu kỳ này đi vào suy thoái và lỗi mốt. Việc loại bỏ những kiểu quần áo chỉ vì kiểu đó không còn hợp mốt nữa gọi là mốt lỗi thời (consumer obsolescence).
Độ dài của các chu kỳ thời trang !

Mặc dù các mốt thời trang đều tuân theo một mô hình chu kỳ vận động giống nhau, không có một thời gian biểu nào có thể tính toán cụ thể cho một chu kỳ. Một số mốt nhanh chóng đạt tới mức đỉnh điểm của mức độ thịnh hành, một số mốt thì đạt tới đỉnh điểm của mức độ thịnh hành lâu hơn, một số lại có chu kỳ thay đổi nhanh chóng. Có một số mốt tồn tại chỉ trong một mùa, một số khác kéo dài trong vài mùa.Một số kiểu nhanh chóng bị lãng quên trong khi đó có một số kiểu không bao giờ bị biến mất hoàn toàn.

Mốt cổ điển (mốt có chu kỳ dài)

Một số kiểu quần áo không bao giờ bị lỗi mốt hoàn toàn, thay vào đó các kiểu này được chấp nhận nhiều hay ít trong một giai đoạn nhất định. Một kiểu quần áo theo phong cách cổ điển được nhận biết bởi phong cách thiết kế đơn giản. Ví dụ: bộ complet- sáng tạo của nhà TK Chanel rất nổi tiếng và thịnh hành vào những năm 1950, và rất được ưa chuộng vào những năm 1980, 1990. Trong giai đoạn tiếp, nhà Mode Chanel ở Paris, cũng như các cơ sở sản xuất khác, đã tạo ra nhiều kiểu dáng complet khác nhau cho những khách hàng ở những kiểu dáng khác nhau. Những ví dụ khách về phong cách cổ điển, đó là: Quần jeans, áo polo, giầy đế bằng.

Mốt nhất thời (Mốt có chu kỳ ngắn)

Mốt có chu kỳ sống ngắn hay mốt nhất thời là những mốt xuất hiện và mất đi trong một mùa thời trang. Thông thường những mốt này thiếu sức mạnh TK để thu hút sự chú ý của khách hàng trong một khoảng thời gian dài. Các mốt nhất thời chỉ ảnh hưởng tới một nhóm các khách hàng nhỏ, thường bắt đầu ở mức giá thấp, dễ bị sao chép và khi sao chép không mất nhiều chi phí, do vậy, các mẫu đó dễ nhanh chóng tràn ngập trong thị trường trong một thời gian ngắn. Và khi thị trường bão hòa, công chúng nhanh chóng nhàm chán với các hiểu mẫu đó và chúng không thể tồn tại lâu.

Chu kỳ gián đoạn

Việc mua hàng của người tiêu dùng sớm bị dừng lại bởi các nhà SX và những người bán lẻ không muốn rủi ro trong việc sản xuất và tích trữ các mặt hàng mà sẽ sớm bị giảm tính ưa chuộng trên thị trường. Điều này rõ nhất với khách hàng muốn mua quần áo mùa hè vào “tháng 8”. Đôi khi tác động và ảnh hưởng của nền chính trị và suy thoái kinh tế cúng góp phần tạo nên sự gián đoạn hay kéo dài cuat một chu kỳ thời trang.